cajas rígidas de cartón

La Mercadotecnia en los Empaques

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Lejos quedan ya en la historia los días es que para empacar cualquier cosa solo bastaba con una caja marrón y algo de empaque en el interior para proteger el producto. Esto funcionaba cuando se trataba de simplemente empacar y proteger, cuando se trataba solo de que la caja dijera que había dentro de ella y listo. Y todo aquello era posible porque realmente la competencia no existía y si lo hacía era tan poca que pensar en que el empaque o la forma en que se empacaba un producto no iba a representar una desventaja competitiva.

 cajas rígidas de cartón

Pero aquello quedó atrás, estamos en la segunda década del siglo XXI y la competencia, sin importar el tipo de producto o giro de negocio, es más fiera que nunca. Hoy día las tiendas ya no son pequeñas como antes, hoy día son verdaderas junglas donde miríadas de productos de todo tiempo se apiñan en las estanterías tratando de ser la que termine en el carrito o la cesta del comprador. Y para que eso ocurra no hay otra cosa que el empaque mismo para que mande el recado que convenza al potencial cliente de elegir uno u otro. Y de eso queremos charlar el día de hoy.

EL MENSAJE QUE MANDAN LAS CAJAS RÍGIDAS DE LUJO

Aquí es donde comienza la verdadera competencia, hoy día la caja en que se empaca un producto ya no es únicamente un elemento diseñado para contener y proteger el producto que mora en su interior, no, ahora es una parte integral del mismo, una que le da estatus y distinción, y esa es la palabra clave “distinción” pues esos detalles distintivos son los que hacen al consumidor elegirlo entre las demás (aquí es donde entran en juego específicamente las cajas rígidas de lujo) y no solo lo hacen por medio de detalles de lujo, también por medio del color, las imágenes y la información. Esto debido a que mucha gente guía sus decisiones de compra por la información que el empaque de un producto determinado pueda darle y si el mensaje es el correcto entonces la compra se concretará.

 cajas rígidas de cartón

Si el producto es para niños entonces las cajas y empaques tendrán personajes llamativos (algunas veces de películas o series de televisión o incluso videojuegos) que busquen llamar la atención del público al que van dirigidos y lograr así la presión de compra necesaria hacía quienes tienen el poder adquisitivo. Estos principios son los mismos que llevaron a la creación de las cajas con ventana que permiten ver el producto que está en el interior pero sin permitir que este sea tocado, este detalle es crítico porque existe cierto grupo de personas que basan su decisión de compra en la posibilidad de poder ver exactamente que están comprando.

En el caso de los electrónicos donde las cajas rígidas de lujo son la regla y no la excepción, es donde mas notorio queda el hecho de como el comprador aprecia tanto la caja como el producto que viene en ella y aunque no la ocupe para guardarlo, la conserva como si fuera un accesorio mas de este y el que, en caso de que lo venda o cambie, deberá incluir para el nuevo dueño.

Y estas son solo algunas pocas razones por las que podemos asegurar que hoy día la mercadotecnia tiene mas trabajo que nunca pues la campaña comienza desde la misma caja en que se empacará el producto y el diseño que esta tenga para atraer y enamorar al potencial comprador.

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